Wir sehen uns als moderne Advisory, die sich  dem Spannungsfeld zwischen Strategie und Kommunikation, in unserem Fall vor allem der Markenführung, verschrieben hat. Viele Unternehmen haben eine Strategie in der Schublade - sie wird jedoch weder gelebt, noch ist sie für die Führung relevant. Als Folge haben die meisten Entscheidungen innerhalb der Organisation keine klare Richtung, jeder handelt so, wie er es für richtig hält, oder glaubt der unausgesprochenen Strategie des Chefs zu folgen. 

Genau so gestaltet sich die Kommunikation des Unternehmens nach Außen. Wenn ich die Richtung meines Unternehmens nicht klar heruntergebrochen habe,  kann das Unternehmen meine Vision, mit all ihren Mehrwerten und Haltungen, weder exekutieren noch  kommunizieren. Das Marketing übernimmt was die Branche kommuniziert und schwups da ist sie: Die Branchenkommunikation ála Qualität, Service und Kompetenz. Was nun für Kunden und Investoren schwierig wird ist zu verstehen, warum Ihr Unternehmen besser, oder idealerweise einzigartig, ist. Wenn die Kommunikation, und somit die Wahrnehmung des Kunden gleich sind, warum soll er nun für einen Anbieter mehr Geld bezahlen? Genau, das würden Sie auch nicht tun.